市場(chǎng)份額的持續(xù)下滑令昔日的通信巨頭——諾基亞，不得不再次啟動(dòng)裁員計(jì)劃來(lái)縮減開(kāi)支。
昨日，諾基亞對(duì)外宣布，由于銷(xiāo)售狀況不理想，今年第二季度公司手機(jī)業(yè)務(wù)虧損可能超出預(yù)期。諾基亞計(jì)劃在2013年底前，全球范圍內(nèi)裁減1萬(wàn)名員工，以節(jié)約16億歐元的生產(chǎn)成本。作為大裁員計(jì)劃的一部分，諾基亞位于芬蘭、德國(guó)及加拿大的工廠(chǎng)將關(guān)閉，此次重組費(fèi)用約為10億歐元。
諾基亞中國(guó)區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示，目前無(wú)法得知此次裁員對(duì)諾基亞中國(guó)帶來(lái)何種影響。
資本市場(chǎng)隨即對(duì)此作出了反應(yīng)，截至芬蘭股市收盤(pán)時(shí)，諾基亞股價(jià)下跌1.8%至2.22歐元，該公司股價(jià)在過(guò)去12個(gè)月中跌幅達(dá)49%。
全球裁員 業(yè)務(wù)大調(diào)整
諾基亞表示，為了削減成本，還將會(huì)降低設(shè)備和服務(wù)部門(mén)的開(kāi)支，在全球開(kāi)展裁員，并將進(jìn)一步削減工廠(chǎng)里的勞動(dòng)力。公司計(jì)劃關(guān)閉位于德國(guó)、加拿大和芬蘭的三座工廠(chǎng)，但保留研發(fā)中心。
根據(jù)諾基亞發(fā)布的公告，公司目前仍然把重心放在智能手機(jī)業(yè)務(wù)上，但是會(huì)在地理位置服務(wù) （Navteq）上投入更多資源，也會(huì)進(jìn)一步提升其在功能手機(jī)業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)力和盈利能力。
具體到移動(dòng)設(shè)備，諾基亞計(jì)劃通過(guò)拓寬Lumia的定價(jià)范圍來(lái)拓展戰(zhàn)略，并繼續(xù)借助WindowsPhone平臺(tái)、新材料、新技術(shù)和地理位置服務(wù)實(shí)現(xiàn)差異化。根據(jù)這一戰(zhàn)略，諾基亞計(jì)劃收購(gòu)瑞典Scalado公司的資產(chǎn)，拓展自身的成像資產(chǎn)，并推出了主打拍照功能的N8和808PureView手機(jī)。
此外，諾基亞將繼續(xù)研發(fā)塞班S40和S30設(shè)備，并繼續(xù)對(duì)NokiaBrowser等功能手機(jī)核心技術(shù)進(jìn)行投資。
諾基亞的地理位置平臺(tái)有望成為另一個(gè)重點(diǎn)投資領(lǐng)域，諾基亞稱(chēng)，其計(jì)劃通過(guò)導(dǎo)航和視覺(jué)搜索應(yīng)用（例如剛剛宣布的NokiaCityLens）等領(lǐng)先的地理位置服務(wù)，實(shí)現(xiàn)Lumia智能手機(jī)產(chǎn)品組合的差異化。
諾基亞同時(shí)宣布調(diào)整管理層。前首席營(yíng)銷(xiāo)官杰里·德瓦爾德（JerriDeVard），前手機(jī)部門(mén)執(zhí)行副總裁瑪麗·麥克道威爾（MaryMcDowell）以及市場(chǎng)部執(zhí)行副總裁尼可拉斯·薩萬(wàn)德（NiklasSavander）將離開(kāi)公司。
中國(guó)市場(chǎng)前景未明
目前，諾基亞在移動(dòng)市場(chǎng)的份額也逐漸被蘋(píng)果及三星等瓜分，今年第一季度，諾基亞手機(jī)出貨量減少24%，其全球最大移動(dòng)手機(jī)廠(chǎng)商的頭銜也被三星奪走。
此前，諾基亞戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的WindowsPhone操作系統(tǒng)Lumia智能手機(jī)也被外界看做是諾基亞的“最后一程”，諾基亞首席執(zhí)行官史蒂芬·埃洛普（StephenElop）此前在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪(fǎng)時(shí)曾坦言，欲將Lumia系列手機(jī)率先帶入快速增長(zhǎng)的CDMA市場(chǎng)，以此作為重奪中國(guó)市場(chǎng)的關(guān)鍵。中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略意義不言而喻。
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》注意到，今年2月份，諾基亞正在把工作重點(diǎn)全面向亞洲轉(zhuǎn)移，決定將把亞太總部從新加坡遷至北京，押寶中國(guó)以推動(dòng)其未來(lái)的增長(zhǎng)。
今年3月底，諾基亞開(kāi)始與中國(guó)電信合作推出首款Lumia智能機(jī)800C，截至目前，其已經(jīng)在中國(guó)市場(chǎng)推出800、710、610等三款Lumia系列智能機(jī)，昨日作為諾基亞第二波明星產(chǎn)品Lumia900也正式在國(guó)內(nèi)開(kāi)售，這也意味著諾基亞基于WindowsPhone平臺(tái)Lumia產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)高中低檔價(jià)位將全部覆蓋。
在資深互聯(lián)網(wǎng)專(zhuān)家洪波看來(lái)，盡管目前中國(guó)CDMA市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，但能否幫助諾基亞在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)翻盤(pán)還是未知。目前，諾基亞處境很尷尬，一方面高端市場(chǎng)面臨蘋(píng)果、三星等沖擊，另一方面在中低端市場(chǎng)方面，聯(lián)想、網(wǎng)易、阿里巴巴、百度、盛大等千元機(jī)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)也變得異常激烈。
“在持續(xù)重組沒(méi)有結(jié)束的情況下，諾基亞其擁有的用戶(hù)、全球運(yùn)營(yíng)商等優(yōu)勢(shì)很難發(fā)揮出來(lái)?！焙椴ū硎?。
·市場(chǎng)觀(guān)察
誰(shuí)最有可能收購(gòu)諾基亞？
易觀(guān)國(guó)際分析師王穎在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪(fǎng)時(shí)表示，“整個(gè)大的經(jīng)濟(jì)環(huán)境不景氣，歐債危機(jī)波及傳統(tǒng)制造企業(yè)，諾基亞組織架構(gòu)以及業(yè)務(wù)的調(diào)整，不排除是為未來(lái)賣(mài)身做準(zhǔn)備”。
事實(shí)上，市場(chǎng)上早就傳出關(guān)于諾基亞即將出售的消息。就在此前，有消息稱(chēng)，全球最大手機(jī)生產(chǎn)商三星要以每股4歐元、總價(jià)150億歐元（187.6億美元）價(jià)格，收購(gòu)諾基亞。
雖然雙方對(duì)此予以否認(rèn)，但是，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為諾基亞出售的可能性極大。
財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)也顯示，今年第一季度諾基亞凈虧損9.29億歐元。評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)穆迪曾多次下調(diào)諾基亞的債券評(píng)級(jí)，距離垃圾級(jí)僅一步之遙。法國(guó)興業(yè)銀行分析師托里也曾表示，即便是2014年到期的短期債券，諾基亞的償付能力都有問(wèn)題。
來(lái)自投資界的人士對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示，股票曾經(jīng)一度有60多美元的價(jià)格，而現(xiàn)在只有3美元左右，的確是一個(gè)好的機(jī)會(huì)。
此外，社交網(wǎng)絡(luò)新貴Facebook也被外界標(biāo)簽上了諾基亞的潛在的“接盤(pán)者”，就在此前，有消息稱(chēng)，Facebook將推出“FacePhone”，或?qū)⒊赓Y100億美元收購(gòu)諾基亞。
不過(guò)，互聯(lián)網(wǎng)專(zhuān)家洪波則認(rèn)為，像Facebook這樣輕型的互聯(lián)網(wǎng)公司，很難消化掉諾基亞這樣的巨頭。一旦收購(gòu)諾基亞無(wú)法獲益，很有可能背上巨大的包袱。
中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)李易則認(rèn)為，Facebook完全沒(méi)有可能，決定智能手機(jī)時(shí)代的關(guān)鍵在于操作系統(tǒng)和應(yīng)用商店，而這些都是諾基亞不具備的。
相比Facebook，李易更看好微軟，他認(rèn)為，諾基亞是微軟進(jìn)入智能手機(jī)的切入點(diǎn)，諾基亞向老伙伴請(qǐng)求援手是順理成章的事情。
根據(jù)此前雙方的合作協(xié)議每年微軟將向諾基亞提供10億美元資金支持，讓Lumia智能手機(jī)使用其軟件。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，如果諾基亞問(wèn)題繼續(xù)惡化，微軟支持力度會(huì)更大。
根據(jù)微軟財(cái)報(bào)，目前微軟有現(xiàn)金600億美元，而諾基亞手里的知識(shí)產(chǎn)權(quán)也曾被外界認(rèn)為是微軟陣營(yíng)牽制蘋(píng)果和谷歌的“利器”。一旦諾基亞落入他人之手，微軟則面臨其專(zhuān)利落入蘋(píng)果或者谷歌手中的風(fēng)險(xiǎn)。
不過(guò)，諾基亞資產(chǎn)中，最有可能出售的還有諾基亞西門(mén)子合資公司的股權(quán)。去年，諾基亞西門(mén)子計(jì)劃向私人股權(quán)公司出售股份，但最終因價(jià)格問(wèn)題談崩，暫無(wú)進(jìn)一步消息。
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